📌 Key facts
- When: Start April 2023. Applications are open!
- How to apply: Send an e-mail to jennifer.ettner@tum.de with your CV and a grade report.
- 📌 Key facts
- 💡 Background
- 🦾Who We Are
- 🎯 Goals
- 🎓 Profile
- 📚 Further Reading
- 📄 Methoden
- 📝 How to Apply
- 📬 Contact
💡 Background
Corporate Purpose und die soziale Legitimation von Unternehmen sind ein Trend, der die Präferenzordnung von Menschen bei Kaufentscheidungen beeinflusst. Die Konsumhaltung der Verbraucher hat sich verändert. Die Grundbedürfnisse nach beispielsweise Kleidung oder Haushaltsartikeln sind für die meisten Menschen gedeckt. So beeinflussen die drängenden Probleme unserer Zeit wie Umwelt, Abfall, ein Auseinanderdriften der Gesellschaftsschichten und Flüchtlingsströme das Verhalten, insbesondere der Generation der „Digital Natives“. Der steigende Preisdruck zwingt Unternehmen und insbesondere KMU auf Kosten der globalen Marktumwelt und somit auch auf die Kosten der direkten Marktpartner zu reagieren. Damit der Corporate Purpose jedoch eine Bedeutung bekommt, muss er einen nachweislich positiven Effekt auf die Marktumwelt haben, bzw. die negativen Effekte auf diese verringern. Unternehmen gehen dazu über, diesen bisher kaum betriebswirtschaftlich messbaren Wert im Rahmen der Unternehmensführung und bei der Gestaltung von Produkten, Services und Geschäftsmodellen zu berücksichtigen. Wie es häufig bei qualitativen Faktoren der Unternehmenssteuerung der Fall ist, mangelt es auch bei Corporate Purpose an langfristig erprobten Methoden zur Operationalisierung, was eine systematische Umsetzung von Corporate Purpose Initiativen erschwert.
🦾Who We Are
The Chair for Strategy and Organization is focused on research with impact. This means we do not want to repeat old ideas and base our research solely on the research people did 10 years ago. Instead, we currently research topics that will shape the future. Topics such as Agile Organisations and Digital Disruption, Blockchain Technology, Creativity and Innovation, Digital Transformation and Business Model Innovation, Diversity, Education: Education Technology and Performance Management, HRTech, Leadership, and Teams. We are always early in noticing trends, technologies, strategies, and organisations that shape the future, which has its ups and downs.
🎯 Goals
- Entwicklung einer Roadmap zur Einführung und Verbesserung des Corporate Purpose im Unternehmen
- Abbildung der Wirksystematik zwischen Zielgrößen und den Ansätzen des Corporate Purpose im Unternehmen
- Branchen- und unternehmensspezifische Handlungsempfehlungen
- Fallbeispiel zur Anwendung der Roadmap
🎓 Profile
Bachelor- oder Masterstudierende mit BWL-Hintergrund.
Die Arbeit soll in deutscher Sprache verfasst werden.
📚 Further Reading
Bruce, A., & Jeromin, C. (2020). Corporate purpose–das Erfolgskonzept der Zukunft. Springer Books
📄 Methoden
- Qualitative Experteninterviews (werden zur Verfügung gestellt)
- Roadmapping
- Literaturrecherche
📝 How to Apply
If you are interested, please contact Jennifer Ettner (jennifer.ettner@tum.de) by submitting your CV and grade report. Please also briefly outline why you are interested in the topic.
We're greatly looking forward to hearing more about you!
📬 Contact
Jennifer Ettner
jennifer.ettner@tum.de